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企业为了宣传自己的品牌，经常利用广告这一手段，而广告语是品牌传播的一个核心载体，在各种类型的广告中都起着非常关键的作用，它的优劣直接影响着企业与消费者沟通的顺畅与否。

一、 准

要找准品牌的定位。创作广告语之前，要认真分析所要宣传的品牌的特点，与同类产品相比较，它的优势所在，也即它的独特之处，它的卖点。对品牌进行客观的分析之后，要筛选出较具有竞争力，较能打动消费者的独特的卖点，客观有效的定位是品牌吸引消费者的基础，切忌定位过于泛化，选出的卖点太多，分散消费者的注意力；

二、 情

广告语要具有亲和力，努力贴近消费者，拉近商家和消费者之间的距离，用真情打动人。这就要求广告语创作者有效把握消费者的心理，用较有效的语言触动他们较敏感的内心世界。

三、 新

选取的角度要新。当今社会，市场竞争异常激烈，同类产品如雨后春笋，作为产品的传播口号，必须给人一种耳目一新的感觉，才能进一步吸引人们的注意力。面对众多的巧克力生产厂家，德芙推出了“牛奶香浓，丝般感受”的宣传口号，一句话能够让人过目不忘，巧就巧在这个“丝般感受”，它用人们抚摸丝绸的感觉来形容将巧克力放入口中那种细腻、滑润、柔软的感觉，将味觉体验诉诸于触觉感受，给人新鲜感，充分利用联想，把语言的力量发挥到了。

四、短

广告语目的是传播，所以应该易读易记，要做到简短：语言精练，字数少。像“大宝，天天见”，“海尔，中国造”，“农夫山泉有点甜”等广告语字数都在10个字以内。创