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网络是一种便捷的互动平台，为消费者建立起与企业品牌沟通的桥梁，成为企业客户关系管理的新手段。它带给消费者的不仅是信息的便利，也引发了消费模式上的改变。越来越多的城市白领和年轻一族，喜欢通过网络去了解、掌握建材行业品牌的有关信息。

一些五金建材企业表示，加大网络营销投入，创新网络营销策略，涉足网络营销正当时，不仅能够有效地控制营销成本，而且在品牌知名度塑造上会有更出色的表现。网络营销投放数据也印证了这一点，2009年网络广告预测报告称，45.5%企业广告的投放力度，45%企业会大体维持网络营销费用占整体营销费用的比例，而像建材企业，更是在整体营销推广计划中，增加网络营销的投入比重。

由于消费者的消费观念和消费方式正在逐渐的转变，再有市场的竞争不断地加剧，迫使建材业必须在销售的方式上进行转变，而网络营销的成熟也给建材业提供了一个很好的营销渠道，0成本的投入，信息流通的快捷都是建材企业应紧抓的几点重要优点。