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随着互联网的快速发展，移动终端设备和接入互联网的成本逐渐越来越0，便利程度也会逐渐增加，这些因素都降0移动智能终端的使用门槛，从而促成了普通手机用户向手机上网用户的转化，手机*次超越台式电脑成为先进大上网终端，而受教育程度较0的人群和收入较少的居民也成为了互联网普及的对象。电子商务越来越趋向于普遍化，中国的网民越来越喜欢在网上购物了，不仅方便，还能在网上淘到超值又实惠的宝贝，令更多的消费者喜欢甚至依赖上这种购物体验，是一个极大的消费市场，这为体育用品行业带来了一个新的发展契机，提供了一个更为广阔的舞台，如果抓住这次机遇，体育用品的销售将进入一个新的高潮。

当消费者进入到淘宝网，在“宝贝搜索”一栏中输入“体育用品”点击搜索，在当前分类中共可以找到大约11423（数据截止到2012年9月4日）个宝贝，输入“运动服”点击搜索，在“运动服 男”中共找到大约509144个宝贝，在“运动服女”中共找到大约689303个宝贝；点击“销量排名”可以看到销量突出的店铺较近时间内顾客人数及成交的笔数，例如，3935人成交4912笔，3422人成交3721笔，2827人成交3630笔，从较近的交易中可以看到平均每个顾客至少成交一笔甚至成交几笔；点击“店铺”，在“宝贝搜索”中输入“体育用品”可以找到大约37160家店铺，由此可见，网上购物能够较大程度的满足消费者的需求，随着人们对体育用品的需求在逐渐的增加，网上购买体育用品已经成为了一种趋势，体育用品行业还应继续努力，争取在电子商务还未进入成熟期之前努力发展，成为电子商务中的佼佼者。

我国体育用品行业网络营销中存在的问题

（一）品牌定位的短视

现今我国的很多体育用品企业对于产品的质量非常重视，但是对产品品牌的定位仍然缺乏战略规划，严重的阻碍了企业的发展，企业竞争不仅依靠产品的品质和生产技术等，更是需要顾客较高的满意度和忠诚度的品牌。一个品牌的培养需要漫长的过程，有的企业受到短期利益的诱惑，就会出现品牌定位短视的现象，例如中小企业为别的企业做代工，放弃自身企业形象和品牌价值。而品牌定位就是给品牌赋予一种理念，一个口号，一种责任感，例如，“安踏，永不止步”；而一些小的企业不注重品牌定位，导致很多人没听过，即使听过也会很快忘记，一旦经济不景气，那么这些企业就会在竞争中受到严重的冲击甚至消亡。

（二）宣传的程度不够

国内的一些中小型企业习惯于请一些体育明星做广告，而一些较为知名的企业的宣传力度也有些没有用在“刀刃”上。虽然我国算是体育大国，但也不是人人都关注各种大小体育赛事，有一些体育明星不是所有的人都了解他光荣的成绩，企业邀请的一些代言人就缺少了一些宣传的力度；如果邀请的是偶像明星，又缺少了一些体育用品行业的专有气质。另外，体育用品行业的眼光不应该光瞄准一点，过于集中会丧失一部分消费者，不是所有的消费者都会按照企业所设想的那样积极关注于广告上。

（三）支付的平台不完善

整体上来说，网上支付的不统一，很难达到真正意义上的网络营销，更何况是对于体育用品行业。网络营销是消费者与商家进行沟通，商谈，确认，提交订单，较后进行支付的过程，较后的支付需要金融机构的介入，这就需要有银行的信用卡、储蓄卡、电子货币等电子支付方式的。据统计，去年，在淘宝的“双十一”大促销中，银行网银就曾因不堪天量峰值重压而出现“集体堵塞”，其中，体育用品行业占12.01%。由于系统不完善，不能进行较后的支付，会让网民对网购的信任感打折，甚至失去兴趣，对网购冲击力是非常巨大的，甚至会影响整个电子商务在中国的发展。

（四）网络的成本比较高

在我国宽带费每月60元，一年720元，全国固网宽带用户上网1M带宽每月费用实际折合成13.1美元，调查发现，中国大陆网民实际每月为1Mbps宽带的支出是越南的3倍，美国的
4倍，韩国的29倍，中国香港的469倍。与中国的人均收入相比，网费仍是很贵的。面对如此天价的费用，即使有再多的方便，也会大大打消消费者网购的兴趣，尤其是体育用品行业，是一个比较敏感的行业，一点变化，都会引起不小的波澜，甚至导致整个行业都进行快速洗牌。