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设计法则一、新颖独特，富有个性
品牌网站是用来表达品牌的独特性格的，又是以此为独特标记的。要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感，因此，网站在设计上必须与众不同，新颖独特，别出心裁，展示出品牌独特的个性。网站要特别注意避免与其他品牌的网站雷同，更不能模仿他人的设计。要做到这一点，设计人员务必吃透品牌的相关内涵。创造性是网站设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的网站达到易于识别，便于记忆的功效。

设计法则二、合符美学，融精气神
网站不仅是一种视觉艺术，要符合人们的审美情趣，符合美学原理，还要融会品牌的精气神，传递品牌的价值观。人们在观看一个网站的同时，也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。网站给人们带来的这种美感冲动，往往是通过网站的造型表现出来的。造型美是网站的重要艺术特色。网站的造型要素有点、线、面、体四大类。设计者要在理解品牌愿景、使命和核心价值观的基础之上，借助于这四大要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美，表达品牌的内涵，体现品牌的精气神。

设计法则三、简练明朗，易懂易传
网站是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此网站设计简约、内涵、创新。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，网站设计者还必须考虑到徽标在不同媒体上的传播效果，以达到传播的方便性和一致性。 

设计法则四、与时俱进，传承历史
随着时代的变迁或品牌自身的发展，网站所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对网站也应该进行革新，与时俱进。目前，世界上许多大品牌，为了吻合时代精神，领导潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向受众展示出品牌创新突破、追求卓越的精神，采取视觉表现力强的网站，以增强品牌竞争力。当然，与时俱进还需传承历史，彰显民族风格。因为只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾，构建起牢固的情感纽带，具有永恒的价值。