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从今年年初开始，公众号便越发难做。大家都觉得是因错过了红利期，但从另一方面来说，是由于用户看过太多相似的公众号、内容和活动形式，免疫力早已增强，自然不容易被你的公众号传染感冒。即使在如今的所谓“内容为王”时代，仅靠内容也很难突破了，不过仍有办法解决目前的困境，听我把其中原委和具体做法与你细细说来。

内容并不是王道

人人都在说，内容为王，内容为王 然而，“内容为王”的时代早已昙花一现、转瞬即逝。内容质量再高，也抵不住千篇一律的高质内容。

公众号刚刚兴起的时候，我们看着这些公号写内容、搞活动，每个公众号都有自己的特色，横看竖看都觉得新鲜，用户当然愿意买他们的账。可是好景不长，越来越多的人想要在清水里插一脚，于是水就变浑了。试问哪个用户愿意喝浑水？于是有公众号站出来说，我们要生产优质内容，为用户过滤浑水。可就算你的过滤能力再强，对于这片浑浊的洋洋大海来说，又能顶什么用呢？

优质内容并不是突出重围、获取新增粉丝的重要手段，它起到的作用是让已有粉丝舍不得取关你。是的，优质内容对新增粉丝的影响力有限，对于已有粉丝而言才是制胜砝码。比如“界面”这类公众号就是优质内容的产出者，虽然内容写得好，但这样的好内容已经烂大街了。我不会迫切打开“界面”每次的推文，但我舍不得取关它，因为看到了“界面”的用心。

在这里要说明一点，你们口中的“优质内容”指的是用心写下的文字，花费的时间足够久，但不能和知识分享、小道消息这些词汇混为一谈。你的用心，展现在文章中，被粉丝看到，他们才称其为“优质内容”。

稀缺资源才是王道；想要获取新增用户，靠的不是内容，而是稀缺资源。

怎样才能找到稀缺资源，从而获取源源不断的新增用户呢？答案只有四个字，单点突破。如果没有浑水那样丰富的自媒体人资源，你也可以接着细分，像是娱乐八卦圈的自媒体资源，或者金融圈的自媒体资源等等。找到了先进批资源，第二批、第三批的资源会变得越来越容易，还会有资源自己找上门来的时候。

为什么较开始的时候，公众号做起来很容易？因为这些公号本身就是稀缺资源。你有没有想过，《天才在左，疯子在右》这本关于精神病人的书，为什么那么火？毕竟，采访了一位精神病人倒也没什么。可如果采访了一百位精神病人呢？一分钱没什么，但如果凑齐一摞一分钱就算得上稀缺资源了。