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网络营销:弥漫在互联网时代的硝烟

至成科技 2014-07-03 访问量(2151) 评论(0)
摘要:

随着互联网的高速发展,全民已进入“网络社会新纪元”。在这个以网络信息传播为主的时代,品牌推广正在发生悄然的变化,若想在市场竞争中占据一席之 地,就必须找到一条更0成本、更高效率的渠道。网络营销,凭借着较传统营销更具个性、交互、经济、高效等明显的优势,已经越来越被商家倚重,甚至已经成为 很多商家做营销所遵循的市场圣经。互联网时代的市场营销之争,已经演变成了网络营销之战。

互联网时代需要武装力量

中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,中国目前网民数量已达到5.13亿,全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%。互联网正向生活的各层面纵向渗透,影响着人们的观念和行为。

据近日一项对“网民的品牌认知及消费习惯”的调查表明,95.8%的人表示网络品牌信息是他们树立品牌认知的重要途径,并决定了他们的消费选择。消费者对网络的高度依赖,加速驱动了现代企业进行网络推广宣传的运作。

网络营销已然变成了企业进行品牌宣传、消费者互动的重要手段,病毒营销、微博营销、论坛推广、SNS互动等各种手段竞相上演。网络营销不仅仅是一种 技术手段的革命,还包含了更深层的观念革命。有专家指出,中国的很多企业的发展速度平均是在20%---30%,而如果通过网络营销继续推动,发展速度还 可以提升至少10个百分点。

奥美世纪执行副总裁王宏鹏表示:在2012年,网络营销开始在企业的营销战略中受到了极大的重视,网络营销的预算在企业整个营销预算中的占比已经相当可观,在快消、IT等高端行业上,互联网的营销费用超过了50%以上。

由此可见,在弱肉强食的网络时代,网络营销已成为当下企业品牌的重要推广方式,并有效成为了互联网时代品牌角逐战中的武装力量。谁的网络营销做的较好,谁就能抢先占领市场。

网络营销之殇,一场空穴来风的战争?

虽然网络营销的形式被越来越多的企业承认,但是硝烟弥漫的网络营销战场的背后,也有着无法言语的“痛”--国内网络营销人才严重匮乏!国内一家500强企业市场部负责人坦言,网络营销的形式对企业而言非常好,但是网络营销人才的匮乏很让企业难受。

据艾瑞咨询调查数据表明:我国企业在2011年中对网络营销人员的需求量达到了363万。国内三大招聘网站前程无忧、智联招聘、中华英才网的招聘需求数据也显示:企业对网络营销类人才的招聘需求岗位的日发布数量达到36000个,并呈现持续上涨的态势。

据悉,百度的平均每个企业客户都需要2至3个受过专业训练的网络营销人才,而搜索引擎营销人才的需求量就达到100万。百度的CEO李彦宏曾指出:“未来的企业全部都是互联网企业,所以我相信网络营销师这个职位,一定会成为未来互联网时代较炙手可热的高薪职位。”

在硝烟弥漫的网络营销战斗中,网络营销人才的匮乏使得这场战争的参战企业要么是“一边倒”,要么是“干打雷,不下雨”。一些大型企业、强势企业由于 资金充裕,为了招揽到网络营销人才,不断提升薪酬待遇标准,目前网络营销师的职位平均待遇已经达到6800元;而一些中小型企业在人才竞争上并不具备优 势,所以只能在“网络营销”的浪潮中按捺不动,据调查了解,超过76%的中小企业表示迫切需要网络营销人才的加入。

若企业无法有效解决网络营销人才的匮乏问题,网络营销这场如火如荼的大战会使得很多企业因缺乏“斗士”而不战告败。这种无急迫感的战事将很有可能让 国内的企业的“网络营销”只能在安逸中前行,更由于无激烈竞争而导致市场整体无法快速增长,更不可能与国际网络营销快速发展的态势接轨、融合。


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